Syyskuussa voimaan tullut EU:n ns. viherpesudirektiivi (Directive (EU) 2024/825, Empowering Consumers for the Green Transition) tuo merkittäviä muutoksia siihen miten yritykset kertovat ja viestivät tuotteistaan ja palveluistaan. Tavoitteena on suojata kuluttajia viherpesulta ja parantaa ympäristö- ja kestävyystietojen luotettavuutta, jotta ostopäätöksiä voidaan tehdä paremmin perustellun tiedon pohjalta. Direktiivi kieltää esimerkiksi yleiset ja todentamattomat ympäristöväitteet kuten ympäristöystävällinen tai vihreä ellei niitä pystytä luotettavasti näyttämään toteen sekä omatekoisten merkkien käytön. Myös mm. ihmisoikeuksiin liittyvät perustelemattomat väitteet on kielletty.

Webinaarissa käydään läpi viherpesudirektiivin keskeiset vaatimukset, esimerkkejä kielletyistä ja sallituista vastuullisuusväittämistä sekä esitellään käytännön vaikutuksia organisaatioissa. Lisäksi pohditaan millaista lainsäädännön mukainen, sidosryhmiä palveleva ja kiinnostava vastuullisuusviestintä on.